Resumo
Este artigo busca compreender as relações existentes entre o modelo de governançaurbana empreendedorista, que possui como uma das principais características arealização de grandes projetos de intervenção urbana, e os megaeventos esportivos.Neste contexto, é desenvolvida uma análise da nova governança urbanaempreendedorista; a seguir, os megaeventos esportivos são apresentados como umaestratégia desse modelo de governança; por fim, é feita uma recuperação da trajetóriados Jogos Olímpicos, a partir da qual procura-se destacar sua transformação em umagrande marca, objeto de interesse de grandes empresas e de disputa de governantes dasprincipais cidades do mundo.
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